
El símbolo de estatus nunca se ha limitado a lo que uno posee, pero cada vez se asocia más a algo que uno puede decir que ha hecho.

Luca Alessi, de 35 años de edad, nieto de Carlo Alessi y Germana Bialetti trabaja actualmente en la rama comercial de esta famosa empresa fundada por su bisabuelo. Siente una fuerte atracción por ponerse a prueba en deportes como el montañismo o el buceo en apnea —actividades que prefiere no definir como extremas.
¿Está de acuerdo en que ahora el lujo está cada vez más relacionado con experiencias exclusivas y no sólo con los bienes materiales exclusivos?
Primero hay que saber lo que se entiende por el lujo. Yo lo veo como un conjunto de actividades y tipos de bienes materiales que no son estrictamente necesarios para nuestra vida cotidiana, con una connotación que también va más allá de la funcionalidad y que, por consiguiente, tiene que ver con el exceso. De esta manera, te da una especie de distinción con respecto al resto de las personas.
Por lo tanto, esencialmente se trata de algo que tiene que ver con la singularidad...
Creo que hay dos razones esenciales por las que las personas desean bienes o experiencias de lujo: la primera es de carácter público, dirigida hacia el exterior, por el placer de mostrar la propia distinción a los demás, la segunda es de carácter privado, dirigida precisamente a sí mismos y al placer personal de poseer algo que se desea mucho, que te da una emoción, algo extraordinario y excepcional.
Esto puede aplicarse tanto a los bienes materiales como a las experiencias que puedes vivir. Sin embargo, también es cierto que un producto de lujo que tiene éxito comercial se vuelve menos atractivo y pierde la finalidad pública de dar distinción, y solo queda el aspecto privado de poseer algo que uno ama.
No soy ni psicólogo ni sociólogo, pero creo que las experiencias exclusivas difieren de los bienes materiales en que son tan exclusivas debido a la facilidad con la que se comparten hoy en día: se está dando mucho más peso al componente público del lujo, también por el simple hecho de compartir constantemente todo a través de las redes sociales.

¿Por qué aspecto te inclinas más? ¿Qué aspecto del lujo te gusta más el público o el privado?
¿Para ti también es importante compartir las experiencias o prefieres disfrutarlas solo?
Esto me dio la oportunidad de disfrutar de experiencias verdaderamente únicas. Por ejemplo, me organizaba una semana de trabajo en América Central y durante ese fin de semana hacía montañismo en el Monte Fuji. Me lo pasaba muy bien, pero siempre estaba solo. Compartir una experiencia fuerte cambia todo, compartir momentos únicos, que permanecerán dentro de ti para siempre, con las personas que amas te une de manera diferente a esas personas y, por consiguiente, cambia el valor de esa experiencia para ti.

Continuando con el tema de la singularidad como categoría de lujo, siempre se ha considerado un lujo por excelencia el hecho de tener tiempo para dedicarte a las actividades que más te gustan. ¿Crees que tienes suficiente?
No, por supuesto que no. Creo que el tiempo es el recurso más importante que tenemos, hoy en día puede que incluso más que en otros períodos históricos. Si piensas en ello, hasta hace pocos años era mucho más difícil viajar o practicar deportes extremos. Ahora lo que marca la diferencia parece ser el tiempo a disposición. Y no, no creo que tener suficiente tiempo, pero no porque haga cosas que no me gustan y sienta la necesidad de dedicar mi tiempo a otras actividades. Me encanta mi trabajo y, en general, me gusta mi vida, se trata de algo relacionado con mi forma de ser: necesito seguir aprendiendo cosas nuevas. Cuando siento que he aprendido algo bien, inmediatamente tengo que cambiar, hacer otra cosa, asumir un nuevo reto. Por desgracia, el tiempo es un recurso mucho más definido que la inteligencia humana. Además, hace unos meses que he vuelto a Italia después de 11 años en el extranjero y aquí se está realmente bien. Estoy trabajando entre Verbania y Milán, en invierno a dos horas de las mejores pistas de esquí del mundo, en verano a dos horas de la playa, no me puedo quejar, puedo disfrutar de mis pasiones.
Háblanos de ellas.

¿Alguna vez te has preguntado a qué se debe esta búsqueda constante de sensaciones extremas, la necesidad de superarse, la necesidad de ir más allá de los límites?
¿Por qué sólo te sientes vivo cuando pones tu vida en peligro?
¿Hay algo que no volverías a hacer, ha habido un momento en el que realmente temías que la cosa terminara mal?

Nadas con tiburones, pilotas aviones, escalas montañas y conduces coches rápidos, ¿has heredado de alguien esta vena temeraria?
Lo he heredado de la familia de mi madre. Mi madre de joven también corría en rallyes, su padre fue campeón de Europa de Motonáutica. ¡Lo bueno es que mi madre protesta siempre! Cuando salía para un rally siempre me decía: "¡ve despacio, por favor!", pero es normal, se preocupa. Mi padre se preocupa menos, pero creo que es porque no conoce, tan bien como ella, los riesgos que entraña.
¿Hay algo que te gustaría hacer y que aún no hayas hecho?
